Оценка эффективности рекламной модели СМИ

 Практическое задание №2

Оценка эффективности рекламной модели СМИ

Для анализа рекламной модели я взяла knife.media.

1. Соотношение журналистских материалов и рекламы на странице:

Реклама интегрирована в журналистские материалы (спецпроекты, лонгриды, хабы, карточки, новости, тесты и т.д.) и продвигается как партнерский материал.

На главной странице размещено около 35-40 материалов, три из них – реклама.

2. Примеры размещенной рекламы:

Доминирующая тематика: бизнес и обучение.

Целевая аудитория рекламы: мужчины и женщины от 18 до 30 лет, занятые интеллектуальной деятельностью.

Целевая аудитория СМИ: по данным "Ножа" ядро аудитории составляют молодые люди от 25 до 34 лет (35%), до 24 лет – 17%, после 34 – 20%.

Согласно редакционному опросу, большинство читателей работают в интеллектуальной или креативной сфере.

Я думаю, за счет того, что реклама является интегрированной, целевой аудитории в любом случае будет интересно прочитать материал, потому что можно узнать что-то полезное.

3. Коммерческая успешность издания:

Информация о стоимости интегрированной рекламы на сайте редакции не разглашается. Но если взять среднюю стоимость рекламы в образовательных изданиях, то это примерно 700 рублей за 1000 показов.

По данным самой редакции ежемесячная аудитория сайта 5,3 миллиона просмотров, уникальных посетителей – 2,5 миллиона. Следовательно, в день около 178 000 просмотров в день.

• Значит стоимость одной рекламы – около 128 000 рублей

За месяц на сайте размещено 7 рекламных материалов.

• Исходя из известных нам данных, можно примерно высчитать, что примерная прибыль от рекламы за ноябрь 2022 года составит примерно 900 000 рублей.

Вывод: 

1) Так как "Нож" является лишь интернет изданием, т.е. не имеет печатных экземпляров, чистая прибыль от рекламы довольно крупная.

2) Часть прибыли уходит на заработную плату сотрудникам.

3) Я видела очень много рекламы самого издания в сообществах ВКонтакте, так что они много вкладываются в самопиар.Поэтому я могу предположить, что реклама покрывает только часть расходов издания.

Таким образом, предполагаю, что "Нож" не является коммерчески успешным изданием.